Comment déployer une stratégie de communication responsable au sein de votre organisation ?
Catégories : Développement Thématiques : communication marketing responsable RSE
Dans un contexte de défiance vis-à-vis des marques, alimenté par le greenwashing et ses dérivés, les règlementations européennes et françaises se durcissent afin de mieux informer, protéger les consommateurs et leur donner plus de moyens d’agir pour la transition écologique. A cet égard, les communicants ont un rôle fondamental et pluriel à jouer, à la fois en transformant leurs propres pratiques mais aussi en façonnant des contenus et récits plus compatibles avec un mode de vie soutenable, qui réponde aux attentes sociétales. Cette formation vous donnera toutes les clés pour y parvenir.
Détails de la formation
Durée
7 heures (1 jours)
Modalités
Présentiel 4 à 12 personnes
Publics concernés
Tout public notamment à destination des fonctions Communication et Marketing (entreprise, agence, consultants indépendants, collectivités…).(session garantie à 4 participants)
Prérequis
Aucun prérequis
Tarifs
- Tarif inter 600€ HT/pers.
- Tarif intra sur devis
Objectifs de la formation
- Comprendre ce qu’est la communication responsable,
- Connaître les impacts de la communication en matière de RSE/RSO,
- Identifier des leviers d’action possibles et acquérir de bonnes pratiques.
- Découvrir une méthode pour structurer et formaliser sa démarche de communication responsable.
Compétences développées
- Maitriser les impacts, responsabilités et enjeux de la communication des organisations dans le contexte de la transition écologique
- Maitriser le cadre législatif, règlementaire et les outils à disposition des entreprises
- Identifier les leviers clés de la communication responsable
- Savoir identifier le greenwashing et autres pratiques controversées
- Structurer un plan de communication responsable et le piloter
Moyens pédagogiques
- Documents supports projetés et présentés
- Exemples concrets
- Quiz interactif
- Mises en situation individuelles et en binôme
Livrables
- Support de formation avec ressources complémentaires (points abordés lors de la formation)
- Bibliographie
- Documents support à l’élaboration d’un plan de communication responsable
Modalités d’évaluation
- Questionnaire d’évaluation des compétences.
- Questionnaire de satisfaction à chaud de la formation.
Formateur.ice.s
Patricia Moreau
Consultante RSE et communication responsable
Accompagnement RSE et vers la CSRD (nouvelle directive européenne) pour les TPE/PME
Animation et formation à l'animation de la Fresque du climat et 2 tonnes.
Animation Fresque de l'eau et Ateliers de l'adaptation au changement climatique.
Programme
Introduction, tour de table et attentes de chacun
Module 1 : Connaitre les enjeux et cadres, s’approprier les leviers clé de la communication responsable
Module 2 : Comment élaborer une stratégie de communication plus responsable ? (Mise en situation)
→ Connaitre les impacts, responsabilités et enjeux de la communication des organisations dans le contexte de la transition écologique
La suite de la formation est axée pratique et vous permettra de structurer et formaliser une démarche de communication responsable au sein de votre structure :
→ Connaitre le cadre législatif, règlementaire et les outils à disposition des entreprises
→ État des lieux de vos pratiques : identifier les bonnes pratiques existantes et les leviers d’amélioration
→ Identifier les leviers clés de la communication responsable : messages et récits, greenwashing, éco-conception (focus numérique responsable, évènementiel), influenceurs
→ Initier un plan d’actions avec un cadre, une méthode, des indicateurs : cas pratique autour de vos engagements RSE
Conclusion et bilan de la formation
S’inscrire à une session
Modalités d’inscription
L’inscription est effective à la signature de la proposition (programme, convention et devis) faite après prise en compte de vos besoins. Elle doit avoir lieu 16 jours avant le début de la formation. À l’issue de la finalisation de votre inscription et au moins 7 jours avant la formation, vous recevrez une convocation vous précisant le déroulement de la formation.